Tidak bisa dipungkiri, bulan Ramadan turut mengubah pola konsumsi masyarakat, termasuk terhadap pakaian. Kegiatan silaturahmi seperti buka bersama hingga persiapan Lebaran mendorong keinginan belanja pakaian masyarakat.
Hal ini sejalan dengan pernyataan Kementerian Perindustrian Republik Indonesia yang menyebut adanya peningkatan kinerja industri Tekstil dan Pengolahan Tekstil (TPT) pada 2022. Data Badan Pusat Statistik (BPS) menunjukkan konsumsi pakaian melonjak tajam pada kuartal berlangsungnya Ramadan.
Di sisi lain, Asosiasi Pertekstilan Indonesia (API) mencatat permintaan terhadap industri tekstil bertambah sebesar 30% pada Ramadan 2022 dibandingkan 2021. Hal serupa juga disampaikan oleh Category Development Senior Lead Tokopedia Aldhy Darmayo. Menurut Aldhy, selama bulan Ramadan 2022 transaksi produk fesyen di Tokopedia mengalami peningkatan.
“Di Tokopedia, selama Ramadan 2022, Fesyen (termasuk Fesyen Muslim) menjadi salah satu kategori produk yang paling banyak dicari dan memiliki jumlah transaksi tertinggi,” katanya dalam keterangan tertulis, Senin (3/4/2023).
Lonjakan Penjualan Kaftan hingga Baju Koko di Awal Ramadan 2023
Lebih lanjut dia menjelaskan sama seperti tahun sebelumnya, pada awal Ramadan tahun ini tren belanja produk fashion muslim lewat Tokopedia juga melesat cukup tajam. Bahkan masih menjadi kategori yang banyak diburu oleh masyarakat.
“Berbagai produk fashion muslim mengalami peningkatan transaksi yang signifikan di Tokopedia. Blus muslim meningkat 2x lipat, gamis dan kaftan masing-masing 2,5x lipat, baju koko 3,5x lipat dan baju muslim keluarga 4x lipat,” tambah Aldhy.
Adapun peningkatan tertinggi jumlah pembeli produk fesyen muslim di awal Ramadan 2023 terjadi di Banyuwangi (Jawa Timur), Serang (Banten), Balikpapan (Kalimantan Timur), Makassar (Sulawesi Selatan). Selain itu juga Medan (Sumatera Utara) dengan rata-rata peningkatan hampir 2 kali lipat.
Sementara itu, kata Aldhy, Banyuwangi (Jawa Timur), Subang (Jawa Barat), Balikpapan (Kalimantan Timur), Bandar Lampung (Lampung) dan Makassar (Sulawesi Selatan) menjadi wilayah dengan peningkatan transaksi produk fashion muslim tertinggi dengan rata-rata peningkatan 2 kali lipat. Tidak hanya itu saja, jumlah seller fesyen muslim pun ikut bertambah.
“Berkat inisiatif Hyperlocal dan berbagai manifestasinya, seperti Dilayani Tokopedia, kami melihat adanya peningkatan tertinggi jumlah penjual produk fashion muslim selama awal Ramadan 2023 di Tasikmalaya (Jawa Barat), Bandung (Jawa Barat), Cirebon (Jawa Barat), Surakarta (Jawa Tengah) dan Surabaya (Jawa Timur) dengan rata-rata peningkatan hampir 1,5 kali lipat,” papar Aldhy.
Koleksi Eksklusif Brand Lokal Ramaikan Tokopedia Ramadan in Style
 Tokopedia Ramadan in Style (Foto: Tokopedia) |
Aldhy mengungkapkan pihaknya saat ini tengah mengadakan kampanye Ramadan in Style untuk mengakomodasi tingginya permintaan akan produk fesyen, khususnya fesyen muslim. Selain lewat kampanye seperti Ramadan in Style, Tokopedia juga memberikan dukungan kepada pelaku usaha di Indonesia. Salah satunya melalui program Perencanaan Bisnis Bersama Tokopedia (Joint Business Plan).
“Program ini memberikan banyak manfaat, seperti perencanaan bisnis yang sesuai dengan kebutuhan masing-masing pelaku usaha, akses prioritas ke saluran pemasaran Tokopedia Marketing Solutions, eksposur lebih dari berbagai channel Tokopedia, dan tinjauan bisnis secara rutin serta wawasan bisnis dari tim Tokopedia untuk memajukan usaha,” jelas Aldhy.
Diketahui, kampanye Ramadan in Style berlangsung hingga 18 April 2023 mendatang. Selama periode ini, masyarakat dapat berbelanja berbagai pilihan produk baju muslim lokal dengan harga lebih hemat. Sebab ada diskon hingga 99%, flash sale mulai dari Rp1.000 dan cashback sampai Rp 300 ribu yang bisa dimanfaatkan. Tokopedia Ramadan in Style juga bekerja sama dengan Rumah Zakat untuk mengajak masyarakat berdonasi paket makanan untuk duafa, anak yatim dan piatu.
Aldhy mengatakan kampanye Ramadan in Style juga menjadi panggung bagi para pelaku usaha lokal fesyen muslim. Ria Miranda salah satunya yang meluncurkan koleksi eksklusif ‘Sangsata’ dengan motif songket berbalut ornamen bunga yang modern. Adapun koleksi Sangsata dari Ria Miranda ini terdiri dari dress, tunik, mukena, atasan, scarf dan koleksi keluarga, yang bisa didapatkan masyarakat hanya melalui Tokopedia.
Chief Commercial Office Ria Miranda, Yaya Wulandari menjelaskan usaha Ria Miranda sudah berdiri sejak tahun 2009. Sampai dengan hari ini, brand fesyen muslim ini sudah banyak menghadirkan beragam model pakaian yang terinspirasi dari padu padan gaya ibu sang pemilik yang feminin, elegan dan menyukai warna pastel.
“Selain itu, Ria juga terinspirasi dari budaya Minang seperti songket, rempah masakan Padang serta ukiran rumah gadang,” jelas Yaya.
Yaya pun menilai kesuksesan bisnis Ria Miranda tidak lepas dari peranan Tokopedia. Menurutnya, sejak bergabung dengan Tokopedia pada 2018, bisnis Ria Miranda makin maju dan semakin dikenal luas.
“Di awal tahun 2023, penjualan Ria Miranda di Tokopedia naik sekitar 127%, dibandingkan periode yang sama di tahun 2022,” papar Yaya.
Selain Ria Miranda, ada pula brand Fatih Indonesia yang ikut berpartisipasi dalam kampanye Ramadan In Style. Buat yang belum tahu, Fatih Indonesia merupakan brand fesyen milik Fahmi Hendrawan. Brand ini berfokus pada produk baju muslim untuk laki-laki yang mengombinasikan unsur batik khas Indonesia.
“Nama Fatih Indonesia diambil dari surat Al-Fatihah yang berarti pembuka. Saya berharap bisnis ini bisa menjadi pembuka rezeki saya dan karyawan sekaligus pembuka identitas Indonesia di kancah fashion global,” ujar Fahmi.
Pada Tokopedia Ramadan in Style 2023, Fatih Indonesia akan menghadirkan koleksi eksklusif bertajuk ‘Harmonia’ dengan warna bumi (earth tone) dan mengambil motif batik dari Tasikmalaya. Koleksi Harmonia dari Fatih Indonesia akan diluncurkan pada 3 April 2023 hanya di Tokopedia.
Fahmi menjelaskan selama mengembangkan bisnis, ia merasa terbantu oleh Tokopedia. Dia menilai Tokopedia mendorong penjualan produk hingga kini Fatih Indonesia bisa memberdayakan 30 karyawan, termasuk penjahit batik artisan di Garut, Tasikmalaya, Solo dan Bengkulu.
“Fatih Indonesia bergabung di Tokopedia sejak 2021. Kini hampir 40% penjualan Fatih Indonesia berasal dari Tokopedia,” jelas Fahmi.
Kampanye Ramadan in Style 2023 pun semakin ramai dengan kehadiran brand baju muslim ZM Zaskia Mecca. Selama periode kampanye, masyarakat bisa memiliki koleksi eksklusif ‘Romansa Khatulistiwa’ edisi Melati dari ZM Zaskia Mecca.
“Warna putih bunga melati menggambarkan kesucian yang selaras dengan Ramadhan. Koleksi ini akan tersedia secara eksklusif di Tokopedia mulai 3 April 2023, dan terdiri dari blus, dress, tunik dan scarf,” jelas CEO dan Founder ZM Zaskia Mecca, Muhammad Haykal Kamil.
Dikatakan Haykal, ZM Zaskia Mecca sudah bergabung dengan Tokopedia di tahun 2017. Menurutnya, kampanye dan fitur yang dihadirkan Tokopedia banyak membantu penjualan serta meningkatkan eksposur brand hingga kini bisa berkembang dan memberdayakan lebih dari 2.000 pekerja di Jakarta, Tangerang, Bogor, Bandung, Pekalongan dan Jepara.
“Kami bahkan bisa mendapatkan ribuan pesanan dan omzet miliaran saat Ramadan lewat Tokopedia,” ungkapnya.
Simak Video “Trend Berkebun Tanaman Hias Kian Meningkat, Berikut Tipsnya Bagi Pemula“
[Gambas:Video 20detik]
(ncm/ega)
